随着生活质量的提高，跑步、健身、跳舞、游泳等变得习以为常，人们运动可不止为了减肥，减压、改变体态、缓解失眠、享受流汗等都成为了他们运动的初衷。此外，奥运会的光环、刘畊宏的走红多少也有激发作用。与此同时，360化妆品网小编注意到，“运动美妆”这一概念在不知不觉中火了一把。简单来说，使用场景主要是运动前的化妆，再之是运动后的护肤。前者很好理解，运动的时候，面部会出油出汗，对带妆的人来说是不太友好的，中途补妆又太麻烦，因此有些人只好全程素颜，但终究少了一点乐趣。近日，有消息称，冯氏集团旗下WML利悦（香港）有限公司联袂NBA中国推出了运动男士护肤套装，已于7月面世，包括运动护肤啫喱、运动面膜、运动洁面乳、20ml洗沐组合旅行装，而且可以选择不同的香型，可谓是极具特色。基于此，我们不妨来探讨一下，近年来粉底液作用，运动美妆市场如何？这一细分领域真有那么吃香吗？小编注意到，尽管运动美妆是非常广泛的概念，但目前女士方面还是以彩妆为主，像粉底液、睫毛膏、口红、眉笔、防晒霜，男士方面则以护肤品为主，比如前面说的面膜、洁面乳、洗发水。可见，需求还是有所不同的。对此，英敏特曾对其做出定义，即在健身活动之前、期间或之后使用的美妆产品，同时认为美妆品牌将会推出更多产品，以帮助消费者们追求健康与完美身形。实际上，国内外已经有品牌商切入这一赛道了，他们以常见的形式进行推广，那就是联名。最早还要从2019年说起，当时美宝莲与Puma推出了限量版的美妆系列——，以持久性、高性能为卖点，色调相当饱和；2020年，植村秀与鬼塚虎开展合作，推出多款运动彩妆新品，彩妆和运动由此碰撞出更多火花。
值得关注的是，去年天猫还发起了一场与运动美妆有关的活动，即“运动美颜正当红”，并且规模超出了很多人的想象。当时，主办方发布了匡威×欧莱雅、安德玛×安热沙、Nike×兰蔻、哥伦比亚×博朗圣泉这4组虚拟联名款CP海报，通过线上线下联动，让联名走向新高度。国货美妆当然也没有落后，联名也有，但更多是像对待新品类那样去研发。比如，花西子、屈臣氏等都推出了相关产品，另外，从小红书来看，防水、防汗、抗敏、清爽、养肤、轻薄等已成为基本需求。不过，依小编之见，联名虽然成为了运动美妆的动力之一，但由于当前市场还是没能将运动美妆区分得很清楚，产品辨识度仍然有待提高。因此，想要吸引消费者选购依然是任重道远。总之，运动美妆是蓝海，这一点没错，但并不是每一个品牌都能在当中遨游，会遇到瓶颈也可能有束缚，关键在于突破，既然是新品类，那就应该有新品类的样子粉底液作用，切勿“新瓶装旧酒”进行销售，因为这样的话，消费者只能将产品视为常规品类，也就无所谓是否适用于运动了。
