{"":"","":666.178,"":"","":1,"Extra":{"":"咱们今天说一个有点沉重的话题啊，曾经的手机巨头诺基亚是如何错过智能手机转型大潮的。嗯，最终导致自己走向衰落的。是的，这个话题确实很有代表性，那我们就开始吧。咱们先看看，二零零七年的这个时间节点。嗯，就是 刚刚诞生的那一年，诺基亚的高管当时是怎么看待苹果这个新对手的？当年的一月九号，在旧金山的莫斯康中心，乔布斯站在台上说，今天，苹果重新发明了手机。嗯，同一天呢，在诺基亚位于芬兰埃斯波的总部，当时的 CEO 康培凯，在看到这个新闻之后，非常笃定的说，苹果不会对诺基亚造成任何影响。这种自信后来也变成了一个，被商学院反复讲的案例。但是其实你回头看二零零七年，诺基亚全球卖了四点三七亿部手机。市场占有率将近百分之四十。而 是下半年才上市的，全年的出货量只有几百万部。份额还不到百分之一。几百万和四点三七亿比起来，你很难说康培凯当时的判断是错的。确实，换谁都觉得这根本就不值一提嘛。所以说诺基亚 N 九五和 N 八二这两款手机，嗯，到底是靠哪些黑科技，能够让功能机时代的诺基亚，达到一个技术巅峰的？二零零七年的二月份，在巴塞罗那的 3GSM 大会上面，诺基亚发布了 N 九五。嗯，这简直就是当时的一个全能王啊。它把五百像素的卡尔蔡司镜头，GPS 导航，Wi-Fi，还有 3G HSDPA 以及一个二点六英寸的 QVGA 屏幕全部都装进了一个双向滑盖的设计里面。哦，而且只有一百二十克，ARM 一一的处理器，三百三十二兆赫兹，运行的是 S 六零第三版系统。这个在当时简直就是一个科幻手机。听起来就很超前，难怪被称为当时最强大的消费电子设备。没错没错，而且同年的十一月份，诺基亚又带来了 N 八二。这被称为直板之王，它首次配备了氙气闪光灯，在拍照上面，尤其是人像和夜景，比 LED 闪光灯要高好几个档次。嗯，再加上卡尔蔡司镜头和 GPS，这两款机型，让诺基亚的这个技术实力，达到了一个新的高度。哎二零零七年，诺基亚在整个手机市场上面的地位到底有多强？那个时候诺基亚真的是横扫全球啊，它的产品线非常的齐全，从一百块钱左右的这种入门机。到四千块钱左右的这种旗舰智能机，全部都有。嗯，你想要时尚的有，想要商务的有，你想要这种超长待机的也有，反正就是你想要什么样子的，它都可以满足你。这就叫真正的做到了，全方位覆盖。当年全球手机总共卖了差不多十一点五亿部。诺基亚自己就卖了四点三七亿部。天呐第一考试网，这个是第二名三星的一点六一亿部和第三名摩托罗拉的一点五九亿部远远不能比的，而且那个时候塞班系统在智能手机领域的份额是超过百分之六十的。哦，甚至比安卓后来的巅峰还要高，所以那个时候诺基亚真的是看起来不可战胜。确实啊，那二零零八年，诺基亚有哪些新的动作呢？比如说在产品上，在服务上。它有哪些新的动作来应对这个市场的变化呢？二零零八年其实诺基亚的这个销量啊，是再创新高的，它卖了四点六八亿部手机。嗯，市场份额是百分之三十九，还是稳稳的第一。然后它推出了一些新的机型，比如说 N 九六，它的存储容量有十六个 G，在当时简直就是一个巨无霸。还有 E 七一，它是一个全键盘的商务手机。非常非常的火，在国内的售价也一直是在两千元左右。性价比非常高，所以那个时候，很多程序员啊，销售啊，记者啊，都在用 E 七一，嗯，甚至当时黑莓都没有办法打进中国市场。看来 E 七一真的是一个爆款啊，那诺基亚在服务这一块有没有什么大动作呢？最大的动作就是 Ovi 这个品牌的推出，它是涵盖了音乐，地图，游戏，邮件，还有应用商店等一系列的互联网服务。嗯，Ovi store 是二零零九年的五月份上线的，虽然比苹果的 App store 晚了几个月。但是它也是采用了和苹果一样的，开发者百分之七十，平台百分之三十的分成方式。然后诺基亚还收购了 这家地图公司，把地图数据整合进了 Ovi maps，提供了免费的导航。这其实都是非常有前瞻性的战略布局。虽然说诺基亚当时的 Ovi 战略看起来挺有前瞻性的，嗯，但是为什么最后它还是没有办法，跟苹果的 App store 相抗衡呢？这就主要是因为执行不到位，Ovi store 上线当天就因为流量太大直接崩溃了。哦，然后它的应用质量也是非常的参差不齐。很多都是一些壁纸啊，铃声啊这种东西。而且它的审核流程也很繁琐，所以开发者怨声载道。用户也觉得，用起来很卡，体验很差。这么说就是，体验上不去，然后生态也没做起来。是的，苹果的 App store 上线一个月就有八百万次的下载。而 Ovi store 上线半年之后，日下载量才一百五十万次。嗯，App store 它是有一套完整的开发者工具和审核标准的，它是一个非常规范的闭环。而 Ovi 就像是一个杂货铺，什么都有，但是什么都不精。对，再加上二零零八年，HTC 推出了全球第一部 手机 G 一，然后谷歌又宣布 系统以后免费开放给所有的厂商使用。诺基亚这个时候却还是把自己所有的筹码都压在了塞班系统上。说到塞班系统，那二零零九年，诺基亚在触摸屏手机上面也有了新的尝试，嗯，那这个 5800 作为诺基亚首款主流触屏手机，它的表现又怎么样呢？呃 5800 是零八年的十月份在伦敦发布的。它采用的是一块三点二英寸，六百四十乘三百六十的电阻屏。哦，然后也配备了卡尔蔡司认证的三百万像素镜头。还有 3.5G，HSDPA，Wi-Fi 和 GPS，并且随机附带了一个八 GB 的存储卡，价格呢是两百七十九欧元。嗯诺基亚n950，到零九年年底的时候，它的全球销量已经超过了一千万台。可以说非常畅销。这么看来销量确实不错，但是，它这个电阻屏是不是用起来，没有那么流畅？是呀，电阻屏你必须要用触控笔或者是用力按压才可以操作。跟 的那种电容屏，用手指轻轻一点就可以的体验是完全不一样的。嗯，其实诺基亚是完全知道电容屏的体验更好的，但是因为塞班系统原本就是为物理键盘设计的。所以它要改成全触屏的话，是要彻底重构的。但当时诺基亚没有做这个彻底的重构，而是选择了打补丁。所以最终导致，用户体验上面还是差了很多。了解了，那 N 九七作为当年的一个旗舰机，它的配置在当时也是非常顶级的。嗯，为什么它还是没有办法，挽回诺基亚在智能手机市场的颓势呢？其实 N 九七是在二零零九年的六月份上市的。它是塞班 S 六零第五版系统的第二款机型。也是当年的一个旗舰机型，嗯，它采用的是侧滑全键盘加一个三点五英寸的十六比九的触屏。然后也有五百万像素的卡尔蔡司镜头，三十二 GB 的内置存储，ARM 一一的四百三十四兆赫兹的处理器。在硬件参数上面其实是非常亮眼的。听起来这么高的配置，但是为什么用户体验就是跟不上呢？关键就在于系统，S 六零第五版系统，跟当时的 iOS 和安卓比起来，就是差了整整一代。嗯，比如说它开机之后，留给用户的内存只有七十兆左右。你稍微多开几个程序，它就开始卡的不行。然后再加上它的应用生态也远远落后于竞争对手。开发者都跑去给 iOS 和安卓写应用了。而且它上市的时候价格将近八千块钱。但是到了年底就已经跌到了三千三百块钱。这么快的降价速度，连诺基亚自己的渠道商都有点受不了。那诺基亚二零零九年第三季度的财报公布的时候，里面到底有哪些让人触目惊心的数字呢？那个财报真的是惨不忍睹，诺基亚在那个季度净亏损达到了五点五九亿欧元。营收同比暴跌百分之二十。智能手机的市场份额从第二季度的百分之四十一，直接跌到了百分之三十五。三个月就掉了六个百分点。天呐，而且这是诺基亚自一九九六年开始公布季度财报以来，头一次出现季度亏损。当时就有分析师说，三个月掉了六个百分点，实在是很惊人。我们现在回头看啊，就是从二零零七到二零零九年这三年间。嗯，诺基亚的销量其实是非常吓人的。但是为什么它就没有能够阻止，这个行业风向的彻底转变呢？这三年诺基亚一共卖出去了大约十三点五亿部手机。平均每年都在四点五亿部左右。这个数字就是放到今天，也是远远高于苹果的两亿三千万部和三星的三亿部的。嗯，但是就是在这三年的时间里面，游戏规则彻底变了。你的意思是说，手机这个东西，从一个通信工具诺基亚n950，彻底变成了一个移动计算平台。没错，二零零七年之前大家买手机看的是信号强不强，电池耐不耐用，摔不摔的坏，像素高不高。诺基亚在这些方面都是无敌的。嗯，但是二零零七年之后大家看的是操作系统流不流畅，有多少应用可以用，触控体不体验好，开发者社区活不活跃。这个时候诺基亚虽然在老赛道上面冲过了终点线。但是它完全没有意识到比赛已经换到了另外一条跑道。所以说，虽然诺基亚在功能机时代的销量一直都很坚挺。嗯，但是其实它在这个智能手机的新赛道上面，一开始就已经落了下乘。当时康培凯还说苹果不会对诺基亚造成任何影响。他的底气就在于苹果只有一款产品。而诺基亚有全系列的机型，从一百块到四千块都有。没错，所以 那几年根本就没有办法撼动诺基亚的整体销量。但是问题就在于， 重新定义了手机这个产品。而诺基亚呢，在这个新的赛道上面，三年都没有找到自己的节奏。嗯，比如说五八零零还用的是电阻屏，N 九七的系统体验又被人诟病，Ovi store 也没有形成一个真正的生态。诺基亚在零九年年底的时候，市场份额还能排第一。嗯，但是其实它的危机早就已经埋下了。是的，那个时候它的份额还有百分之三十六点四。还是第一名，但是其实裂痕已经出现了，虽然它从巅峰到彻底的崩塌用了六年。嗯，但其实真正让它没有办法逆转的，关键转折仅仅用了三年。回头来看的话，诺基亚其实就是在那几年，被这个时代的浪潮，彻底的吞没了。好了，这就是今天的全部内容了，感谢大家的收听，我们下期再见，拜拜拜拜。","":"","":""}}
