CBO记者 刘颖 上海报道
2002年进入中国，2011年成立上海分公司，2013年开设天猫旗舰店，2014年拥有共计117个柜台及4家SPA专营店，每年销售保持两位数的增长，娇韵诗这个专注植物护肤、以功效著称的法国高端护肤领导品牌在中国市场可谓步步为营。
9月18日至9月21日娇韵诗于上海外滩三号隆重呈献“娇韵诗先锋之美•60周年巡展”，化妆品财经在线记者有幸在首日媒体开放日成为第一批参观者。
（娇韵诗先锋之美 •60周年巡展）
一瓶精油走出欧洲第一高端品牌
9月18日开幕庆典当日，众多时尚美容达人和美容时尚媒体近400人汇聚一堂，与法国娇韵诗集团董事会主席Mr. 克里斯蒂安•古登、集团常务董事 奥利佛•古登及集团全球CEO 菲利普•希勒、亚太区总裁 共襄一场优雅盛宴。先锋女性代表著名演员陈数、名模服装设计师马艳丽、香港明星应采儿及著名演员、制片人叶璇悉数到场，参观了品牌巡展和开幕仪式。
（娇韵诗先锋之美 •60周年巡展_高层及明星祝酒）
“娇韵诗先锋之美•60周年巡展”共设六大展区：法国起源 ，娇韵诗花园The ，科研实验室The Lab，美妍中心The Spa，美丽承诺The 展区等，犹如进入时光隧道，追溯法国娇韵诗由一个巴黎美妍中心，逐步成就欧洲第一翘楚的高端护肤品牌。
（娇韵诗先锋之美 •60周年巡展_法国起源）
据介绍，植物类型产品占娇韵诗品牌的85%-90%。展区陈列了历年来TOP10明星口碑产品，NO.1抗老先锋黄金双瓶，亚洲NO.1塑颜先锋V脸精华，打造S曲线之纤体精华乳等，皆成为满足女性不同需求的里程碑式产品。
据悉，1瓶娇韵诗产品的诞生，要经由80名娇韵诗研发人员，探索、分析1000余种原材料成分，经过100次实验测试和实验，最短也要历经18个月研发出全新配方，每年娇韵诗巴黎研发室，源源不断制造出7400吨产品。
（娇韵诗先锋之美 •60周年巡展_法科研实验室）
《化妆品财经在线》记者现场看到，现场不仅通过视频短片介绍品牌的发展历程，还有多种互动游戏和产品体验和护肤咨询项目。SPA体验区，现场参观者可通过精心设计的SPA之口，感受美容师施以30g,50g,100g..3kg不等的按摩压力，身临其境地体验娇韵诗极致法式手工护理；在呈现娇韵诗森林再造项目的美丽承诺互动区，参观者可亲手绘制一颗树，感受娇韵诗尊重女性，尊重自然生态和生物多样性的可持续发展理念。
值得关注的是，品牌铁杆粉丝陈树现场讲述10年使用娇韵诗品牌心路历程，产后复出后的明星妈妈应采儿现场许下了“美丽承诺”。
不谈数字专注产品 集团三巨头亮相
1954年，娇韵诗由法国美容教父 -贾克•古登创办于法国巴黎，率先提出了植物精华美肤理念。1980年，娇韵诗成为法国销售第一的高端护肤品牌，1990年成为欧洲销售第一品牌。如今，“吸盘洗面奶”、“瘦脸霜”都是享誉全球的明星产品。
《化妆品财经在线》记者了解到，娇韵诗在欧洲的市场份额是第二名兰蔻的两倍之多，而男士产品一块，欧洲销售TOP5的高档男士单品中有4个来自娇韵诗，娇韵诗整体市场份额甚至超过了吉利。
（娇韵诗创始人 -贾克•古登和两位儿子）
此次发布会上，娇韵诗集团三巨头也纷纷亮相。创始人贾克•古登长子 克里斯蒂安1974年加入集团后就启动了品牌国际化的进程，他的兄弟 奥利佛作为医学博士从1995年起就开始专注产品的研发。2008年，拥有丰富高端品牌运营经验的 菲利普•希勒加入娇韵诗成为CEO，也成为了自古登家族创建公司以来第二位非家族成员的掌门人。
（左为娇韵诗集团常务董事- 中为集团董事会主席Mr. 右为集团CEO ）
以 克里斯蒂安为代表的娇韵诗家族企业第二代品牌掌门人表示娇韵诗明星产品，相对于数字，娇韵诗更看重产品本身的影响力。据介绍，娇韵诗在2004年上市之后又主动选择退出资本市场。对此，奥利佛表示，很多公司上市后会更看重数据和报表，娇韵诗家族担心的是，这种对业绩的过分关注不利于品牌本身的长期稳健发展。
针对性研发 看重中国市场潜力
《化妆品财经在线》记者获悉，娇韵诗2002年正式进入中国市场，2011年娇韵诗化妆品（上海）有限公司正式成立，拥有以北京汉光、上海百盛和成都王府井为代表的优质高端百货专柜。近年来，极具潜力的中国市场引起家族越来越高的关注度。
亚洲在娇韵诗看来是非常重要的市场，该公司表示要加强亚洲地区的合作。记者注意到，在展览现场，娇韵诗将一款面霜的亚洲版和欧洲版陈列出来，让参观者体验其中的区别，而亚洲版是针对东方肌肤做出了配方修改，足见对这块市场的重视。此外，明星抗老产品黄金双瓶是最先在亚洲市场推出，V脸精华也是只在亚洲推出的产品。
（娇韵诗先锋之美 •60周年巡展 Lab）
在亚洲市场的研发布局方面，娇韵诗在新加坡设立了两个研发团队，致力于细胞组织和脂肪组织方面的研究，为发明亚洲明星单品“V脸”精华做出了贡献；在日本，实验室主要用于研究香味，多款明星产品的香氛都是由此研究。在中国，娇韵诗和昆明一家研发机构联合研究中药娇韵诗明星产品，并在上海做消费者测试。
（娇韵诗先锋之美 •60周年巡展_晚宴庆贺）
前店后院的SPA专营店能够体现娇韵诗品牌的核心竞争力，也是产品研发的灵感之源。据悉，娇韵诗SPA遍布全球，187家美妍中心，39家合作水疗中心，4家设立在全球顶级酒店中的高端My Blend水疗中心，均提供娇韵诗独有100%纯手工按摩与高级订制护肤疗程，在中国，娇韵诗已在北京和上海开设了四家娇韵诗SPA美妍中心。
TIP：
先锋科技，植物护肤
娇韵诗先锋之美•60周年品牌巡展
2014年9月19日-9月21日 上午10时至晚上20时
地址：上海外滩3号 三号空间 上海中山东一路3号1楼
免费向公众开放
